数高管换血Burberry再遭重击ag旗舰厅首页被踢出富时100指

　　Burberry的动荡不仅于此=▲◁，9月3日■□▼◁-，Burberry再次宣布两大高层人事变动□◆▷…•▷。

　　如此窘境并不是偶然发生的•●，2024财年Burberry的业绩就十分不给力◇●▽，其品牌销售额同比下跌4%至29○=■….68亿英镑☆◇◁☆▪，营业利润大跌34%至4■▼▽.18亿英镑□=▷◇▷◆，净利润大跌近45%至2▷○◆.7亿英镑◇•▷□◆。

　　随后▽▼•，Daniel Lee接过了重塑Burberry的重任◇•。他推翻了Tisci时代的所有产品和标识设计…◇▷，重新回归英伦风情□▽=○□◁。然而•★■，这一努力同样未能挽救Burberry的颓势△…◇●=▽。

　　领导层的频繁更迭与市场地位的动摇•◁•▲○，Burberry这艘大船已经岌岌可危ag旗舰厅首页☆◆★▼•□，曾经一度辉煌全球的百年英伦品牌究竟遭遇了怎样的逆风-☆•◁▼=？

　　甚至在2022财年的假日季度○★▪●◆，Burberry的可比销售额水而下降了3%▪••，而同期LVMH集团时尚部门则增长了51%▷◁•▲▲■。Stifel 分析师 Rogerio Fujimori 在一份研究报告中指出▲★☆•，Burberry 几乎没有增长回升的证据▷★○…，将继续面临艰难挑战ag旗舰厅首页★=☆◁▲。

　　然而-■=○★，品牌需要延续遗产●○-，转而采用无衬线字体和TB标识作为新品牌标识○◆◆◁◁。这一变化并未带来预期中的业绩提升=●▷▽■▪，他摒弃了经典的骑士徽标和nova格纹●=●▲☆☆，时装评论人 Vanessa Friedman 就曾批评★…▪★•☆：□◆▷●“新系列并没有带来令人意想不到的冲击-★，●★●…”还要有能让观众震惊和喜悦的衣服▪◆★•。反而让品牌陷入了更加尴尬的境地▷▷。

　　9月5日◁□，英国股票指数编制机构富时罗素发表声明称▪★□○▲○， 英国奢侈品牌Burberry从富时100指数成分股中移除▷-，并于9月23日纳入富时250指数成分股●◁…▷。

　　两任创意总监大相径庭的操作意味着Tisci时代的所有的款式都被扫地出门□★◁，过去多年数以亿计的营销和设计费用此时已经烟消云散•▼●◁，Bernstein分析师Luca Solca曾下结论说•△◆•…“很明显△▽▲□，试图重新定位高端市场的努力失败了=■•，在创意总监Daniel Lee的领导下的品牌焕新也失败了★-◆=■，因为Burberry在网上和其他地方对其产品进行了大幅打折◇■○●★。▷□◇★▽○”

　　Burberry的业绩困境并非一朝一夕形成◇▽▽□△。在全球奢侈品需求疲软▽▼、中国市场消费力下降的今天▪◆▽，对绝大多数的奢侈品牌来说都是不小的冲击◆-◇，Burberry可以说是•◇△==◁“佼佼者…•-◇”★△=名的背后是老牌烘焙连锁想突围ag旗舰厅网 =▷“多肉葡萄雪绒芝士”已成为网红级爆品■▽，而论起联名带来的实际效果，各个门店的面包师根据产品手册ag旗舰厅官方网站△○，中国人的面包消费在不断增长○•• 更多 名的背后是老牌烘焙连锁想突围ag旗舰厅网。，所有奢侈品业绩表现最差的品牌之一★▲□•。根据其公布的最新财报▽◇•☆击ag旗舰厅首页被踢出富时100指，截至6月29日的2025财年第一季度…■☆…▲▽，Burberry门店销售额同比下滑21%☆▽，外加2%的不利汇率影响▪▷▪◆□☆，导致零售销售额同比下滑22%至4▪▽.58亿英镑•□…。

　　如今的Burberry已成为奥特莱斯打折商品的常客◁◇◇，其品牌形象和价值在频繁的打折促销中逐渐贬值▼★◆△。Burberry的品牌命运已经到了一个至关重要的十字路口=…◇△。如何在保持品牌传统和经典元素的同时●-○▷▽◆，实现创新和突破…••■？如何在激烈的市场竞争中重新找回自己的位置和声音△=？这将是Burberry未来必须面对和解决的问题▼▪。

　　然而▽☆▲…，这一系列人事变动背后☆☆▽-，是Burberry近年来领导层频繁更迭的缩影☆◁•◁，五年三换帅的动荡○●◇，不仅考验着品牌的韧性•◆，也引发了业界的广泛关注▲▲■★。

　　伴随着19世纪汽车逐渐普及-▼●，欧洲多国开始怀念曾经的骑士精神…▪☆▷，早期的Burberry的LOGO所传递的马术骑士精神也广受大家追捧-▲•，在 Thomas Burberry 看来▲△，这个骑士徽标充满象征意义▽-，代表着保护……☆=▽▽、创新和前瞻性精神◇=，同时也标志着公司和骑士一样●▲•，只有前进一个发展方向■□。

　　回看过去十年的业绩-▷▼…，Burberry可谓是每况愈下●■▲，发展尤为迟缓▲▼。从2014年Burberry的业绩增速就明显放缓△■■，至2017年◇□▼▽，更是开启了长达五年的持续下跌之旅△▪○•●▲。即便是在所有奢侈品牌均指数爆炸式增长的2022财年□…数高管换血Burberry再遭重，Burberry涨幅仅微增10%△▷◁★★，远低于LVMH集团☆□◇…★、开云集团等行业先锋的增长速度○…-○◇○。

　　Burberry曾作为英国企业的骄傲在指数内持续待了15年□▪△■…。如今被剔除出该指数□△▼••，对Burberry品牌来说不啻于一记重击◆▼▷•△。

　　英国富时100指数被认为是英国经济的晴雨表ag旗舰厅首页=▷，该指数创立于1984年-◁★，由英国股票市场中市值最大的前100家上市公司组成••，是英国大盘股的代表…☆▲▷。

　　业绩不佳也影响了公司股价▲▪▽-，据统计□★，今年至今◁◆…•=，Burberry股价累计下跌超过50%☆-◆△，过去12个月下跌约70%○☆…▽，市值降至23▪◇•.4亿英镑▪■◇…。鉴于目前的交易情况•◁▷-☆▼，品牌此前就曾决定暂停支付2025财年股息▪○★。

　　按市场划分▪▼▽•■•，其中亚太市场下滑23%◇=△，美洲市场下滑23%•-★○▪□，中国大陆市场下滑21%▲▼•，南亚太平洋市场下滑38%•●…，韩国市场下滑26%□▪◆…，欧洲■◁…▷-▷、中东和非洲市场下滑16%••--。巴克莱分析师表示●▷▪▲▲，由于品牌仍未有积极的销售势头▽▪▲◆★，Burberry本财年的表现预计会继续落后于奢侈品行业○△-，预计该品牌本财年调整后的营业利润将下跌至3○△○▼▽△.47亿英镑-…▽◇○-粉彩蝠桃纹橄榄瓶的归国之路ag旗舰厅艺术。。

　　作为一家拥有百年历史的英伦品牌◆-◁◇▼，Burberry本应承载着丰富的历史故事和独特的品牌精神▼•▲▲○。然后辗转了100多年的发展○●□◁□□，Burberry能让人眼前一亮的作品依旧还是多年前的经典风衣和围巾ag旗舰厅首页▼▷▲▪•▲。